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中国咖啡市场正经历前所未有的爆发式增长。2024年，全国即饮咖啡市场规模突破280亿元，年均增速达18.9%。在这片热土上，罗伯克咖啡以年销10亿瓶的瞩目成绩，连续三年稳坐华南即饮咖啡市场头把交椅。这一成就的背后，是品牌对“专为中国味蕾定制”理念的坚守，更是对产品、场景与品质的极致追求。
深耕本土需求，定义国民咖啡新标准
罗伯克咖啡自2014年诞生起，便深植意大利咖啡工艺精髓，却未止步于复刻经典。品牌研发团队以“0苦0涩”为核心突破口，针对国人口味偏好反复调试：醇香拿铁以黄金配比融合进口奶源与咖啡，成就“不涩不苦”的经典；生椰丝绒拿铁则大胆采用东南亚厚椰乳与冷萃咖啡液，打造出轻盈爽口的网红爆品；丝滑拿铁更以圆润墩墩瓶身与新潮设计，迅速占领终端冰柜，成为年轻消费者的“人生第一杯咖啡”。
这种对本土需求的精准洞察，让罗伯克咖啡在华南市场形成独特竞争力。从学生挑灯夜战的“开挂神器”，到长途司机的“行车伴侣”，再到上班族的“通勤能量补给”，410ml超大容量与适配百搭场景的定位，使其成为奋斗者路上不可或缺的“伙伴”。
全产业链赋能，品质与效率并重
罗伯克咖啡的领跑，离不开母公司椰泰集团构建的“研-产-销”全产业链闭环。
研发端：品牌与广东省自然医学研究协会、美国嘉吉公司(Cargill)美国IFF·丹尼斯克有限公司深度合作，年投入超亿元，持续推出符合国人口味的新品；
生产端：品牌两大生产基地均采用国际先进无菌冷灌装技术，日产能达500万瓶，确保产品快速触达市场；
品控端：配备进口检测设备，通过SGS权威认证与三项国际管理体系认证，从原料到成品全链路严守品质关卡。
这种全产业链优势，让罗伯克在咖啡豆价格上涨背景下，仍能以个位数价格提供410ml超大容量产品，真正实现“咖啡自由”。
场景化营销，构建品牌情感联结
罗伯克咖啡的营销策略，始终围绕“奋斗者专属饮料”的品牌定位展开。品牌深耕台球室、网吧、加油站等特渠场景，将咖啡与夜经济深度绑定，成为消费者休闲娱乐时的“活力补给站”。同时，联动美食博主、职场精英等各领域达人，通过真实体验视频触达超5亿人次，相关话题播放量破10亿次。在广告投放上，广深高速、广佛地铁的巨幅广告与公交车身“刷屏”，年曝光量超20亿次，品牌认知度提升35%，这种场景化、情感化的营销策略，让罗伯克咖啡从一款饮品升华为一种生活方式的象征。
从一瓶醇香拿铁到年销10亿瓶的国民品牌，罗伯克咖啡以“专为中国味蕾定制”的初心，以全产业链为基石，以场景化营销为引擎，重新定义了即饮咖啡的价值边界。在咖啡从“社交符号”变为“日常刚需”的今天，罗伯克正以“奋斗者伴侣”的身份，引领华南市场迈向更广阔的未来。
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